リール動画140万回再生突破！Nadia Artistの「レシピ開発力」が引き出した、やまや「めんたいチューブ」の新たな需要創出

Nadiaでは、レシピを投稿するプロの料理家・料理インフルエンサーを「Nadia Artist（ナディアアーティスト）」と呼んでいます。独自の厳しい審査を通過し、テレビ・出版・SNSの第一線で活躍する1,000名超のNadia Artistが所属していることが当社最大の強みです。

多種多様な専門性を持つメンバーから、クライアント様の施策に最適なメンバーをアサインすることで、ターゲットに深く刺さるコンテンツを提供しています。今回は、株式会社やまやコミュニケーションズ様の「めんたいチューブ」を活用した事例をご紹介いたします。

 

Purpose｜明太子をはじめとした、やまや商品の認知と消費拡大

株式会社やまやコミュニケーションズ様とは、Nadia ArtistによるSNS発信やメディア内での企画連動を通じ、看板商品である「明太子」の関連商品や「うまだし」シリーズなど、多彩な商品群の認知・消費拡大を目的としてお取り組みを継続しています。

Solution｜材料4つで完結する「梅昆布香る♪めんたい味玉」を提案

① 最適なNadia Artistのアサイン

数ある料理家の中でも、材料や工程が少なく、誰でも美味しく作れるレシピを得意とするあこさんを起用。料理メディアNadia内でも非常に勢いがあり、やまやさまの商品を活用することで簡単なのに一味違うレシピ提案ができるNadia Artistとして選定いたしました。

あこ

3兄弟の母。「家族が笑顔になる簡単レシピ」をモットーに簡単時短レシピを発信。家庭にある食材や調味料を使い、手間をかけずに作れるスタイルが多くの支持を集めている。2025年9月には初のレシピ本『100万人が保存した！家族に大好評なあこの簡単ごはん』（宝島社）を出版。家族ウケ抜群のメニューが詰まった一冊として大きな反響を呼んでいる。

 

② レシピ開発と動画演出

明太子といえばご飯にのせる・パスタに和えるといった使い方が定番ですが、めんたいチューブは明太子を皮からはがす手間が省け、使いたい時に使いたい量だけさっと使える点が魅力。あこさんは「チューブタイプならではの手軽さも活かしながら、「食べてみたい！」「作ってみたい！」と思っていただけるようなアレンジにしたい」という想いから、手間をかけずに仕込める「味玉」との掛け合わせを考案。材料4つで完結する手軽さと、新鮮な驚きのある「梅昆布香る♪めんたい味玉」が誕生しました。

クリエイティブの工夫： サムネイルではその色合いと「危険な美味しさ」というコピーでアイキャッチ。リール動画内では、卵を割るシーンや上からつけだれをかけるシーンなど「シズル感」に徹底的にこだわり、視聴者が直感的に「食べてみたい」と感じるクオリティで制作いたしました。

Result｜再生回数140万回超！コメント欄から見える「高い購買意向」

本施策はタイアップ投稿でありながら、極めて高いエンゲージメントを記録しました。

• 累計再生回数：1,400,000回
• いいね数：10,000
• コメント数：40

単なる再生回数にとどまらず、コメント欄では、「めんたいチューブ欲しい」「どこに売っているの？」といった質問が多く寄せられました。これは、コンテンツが単なる「情報の消費」で終わらず、実購買を強く想起させる「質の高いコミュニケーション」として機能したことを証明しています。

 

Point｜「意外性×圧倒的なシズル感」が、単なるバズを超えて実購買を動かす

「危険な美味しさ」を直感させる、プロのクリエイティブ力
ただレシピを紹介するのではなく、「食べてみたい！」という直感的な欲求をいかに刺激するかが鍵となります。本施策では、卵を割った瞬間のとろっとしたシズル感や、「危険な美味しさ」というキャッチーなコピーの設計など、Nadia Artistの視覚的な演出力が存分に発揮されました。

 

商品特性（利便性）を活かした「すぐ試せる」再現性
「めんたいチューブ」だからこその手軽な工程で完結するレシピ設計にしたことで、ユーザーの「自分にも作れそう」というモチベーションを最大化しました。「美味しそう」という情報の消費だけで終わらせず、「どこに売っているの？」というコメント欄の熱狂や、実際の購買行動（指名買い）へと直結させる理想的なインフルエンサーマーケティングの形を実現しています。