ハナマルキ「液体塩こうじ」の新たな魅力を発信！Nadia Artistがアンバサダー『えきしおリーダーズ』として活躍

Nadiaでは、レシピを投稿するプロの料理家・料理インフルエンサーを「Nadia Artist（ナディアアーティスト）」と呼んでいます。独自の厳しい審査を通過し、テレビ・出版・SNSの第一線で活躍する1,000名超のNadia Artistが所属していることが当社最大の強みです。

今回は、ハナマルキ株式会社様の「液体塩こうじ」「減塩液体塩こうじ」を活用したアンバサダー施策をご紹介します。単発のPRではなく、普段から商品を愛用しているNadia Artistを起用し、中長期的な発信基盤を構築している事例です。

Purpose｜「液体塩こうじ」のさらなる消費拡大と、新しい活用シーンの提案

ハナマルキ株式会社様とは、「液体塩こうじ」や「減塩液体塩こうじ」の消費拡大を目的に、料理メディアNadiaの特設ページおよびSNSを通じたプロモーションでお取り組みをしております。本商品が持つ「いつもの調味料や食材とのかけ合わせで美味しさを倍増させられる」という価値を広く伝え、日常的な利用シーンをさらに拡大することが狙いです。

Solution｜アンバサダーによる多角的なレシピ提案と特設ページの連動

① 普段から商品を愛用するNadia Artistをアンバサダーに任命（全体施策）
日頃から「液体塩こうじ」を愛用している複数のNadia Artistを、アンバサダーである「えきしおリーダーズ」として任命。ぼくさん、冷凍子ママさん、DOKINさん、つくりおき食堂まりえさんなど、SNSでも絶大な人気を誇るNadia Artistが、それぞれの得意ジャンルを活かしたレシピを継続的に発信しました。

② 定番調味料・食材との「かけ合わせ」でうま味UPを提案
2024～2025年度の「えきしおリーダーズ」の活動では、毎月1つの定番調味料や食材にテーマを絞ったかけ合わせレシピを提案。例えば、ぼくさんの「水菜のまるごとピリ辛浅漬け」や、つくりおき食堂まりえさんの「お豆腐モッツァレラ」など、「1本で味が決まるだけでなく、いつもの料理のうま味が格段に上がる」という感動体験を届けるレシピを多数開発しました。

Result｜特設ページとSNSの連動による多角的な魅力の発信

開発されたレシピは、Nadia内の特別企画ページ「いつものおうちごはん うま味UPレシピ」などでまとめられるとともに、各ArtistのInstagramやX（旧Twitter）でも順次公開。生活者の日常に商品の魅力を広く、そして深く届けることに成功しています。