SNSで897万回再生を突破！タカノフーズの『豆腐』の確かな品質とNadia Artistの「意外性」が切り拓く、豆腐の新たな利用シーン

Nadiaでは、レシピを投稿するプロの料理家・料理インフルエンサーを「Nadia Artist（ナディアアーティスト）」と呼んでいます。独自の厳しい審査を通過し、テレビ・出版・SNSの第一線で活躍する1,000名超のNadia Artistが所属していることが当社最大の強みです。

多種多様な専門性を持つメンバーから、クライアント様の施策に最適なメンバーをアサインすることで、ターゲットに深く刺さるコンテンツを提供しています。今回は、タカノフーズ株式会社様との数年にわたる長期的なメディアタイアップのお取り組み事例をご紹介いたします。

Purpose｜「冷ややっこ・みそ汁」にとどまらない、食卓を豊かにする新たな利用シーンの提案

「おかめ豆腐」でおなじみのタカノフーズ株式会社様は、厳選された大豆と徹底した品質管理で、長年日本の食卓に美味しい豆腐を届けてこられました。豆腐の消費目的は「冷ややっこ」と「みそ汁」が過半数を占めていますが、タカノフーズ株式会社様は「豆腐を幅広い料理に使用し、もっと食卓を豊かにしてほしい」という想いをお持ちでした。 そこで本施策では、「料理好き層における消費目的の拡張」を重要視し、料理メディアNadia上でのタイアップレシピの継続発信（スポンサーパネル）やSNS施策を展開。Nadiaユーザーからの確かなリアクションを獲得しながら、おかめ豆腐の新たな利用シーンを提案することを目的として長期的にお取り組みさせていただいております。

Solution｜おかめ豆腐の「ポテンシャル」を引き出すレシピ提案と継続発信

料理意欲の高いユーザーに向けた「スポンサーパネル」での継続発信
Nadiaに集まる「料理好き」なユーザー層に対し、おかめ豆腐をただの定番食材ではなく、日々の献立の幅を広げる万能食材として位置づけ、「スポンサーパネル」を通じて継続的に多彩なレシピをご提案しています。大豆の豊かな風味が活きるからこそ、和食だけでなく洋食や中華、さらにはスイーツにまでアレンジできるという「おかめ豆腐のポテンシャルの高さ」をアピールしました。

意外性と再現性が生んだ大ヒットレシピ
数ある発信の中でも、特にSNSで爆発的な反響を呼んだのが、身近な食材を驚きの一品に変えるアレンジを得意とするNadia Artist MYONさんが開発したレシピです。

MYON

料理研究家・管理栄養士。「胃袋を惚れさせる」をテーマに、一品でも大満足のガッツリご飯やおかずのレシピをSNSやNadiaで発信中。身近な食材を生かしたレシピは、世代を問わず多くの人に「忙しい毎日でも作りやすい！」と好評を博している。また、同棲ふたり暮らしの日常から誕生した定番ご飯が広く支持されている。

レシピ開発と動画演出

MYONさんは、「豆腐＝あっさりした副菜や汁物」という固定観念を覆すため、天ぷら衣に豆腐を使うというアプローチで『豆腐衣のさつまいも天ぷら』を考案。「豆腐が天ぷら衣に使えるなんて！」というユーザーの想像を超える意外性と、誰でも失敗なく作れる「再現性」を見事に両立させました。

Result｜SNSで897万回再生！Nadia内でも高いPV・お気に入り数を獲得

本施策は、タカノフーズ株式会社様の「商品の確かな魅力」と、Nadiaでの「継続的な情報発信」が強力なシナジーを生み、長期的なエンゲージメントを記録し続けています。

• 再生回数：約8,970,000回
• いいね数：66,163
• 保存数：236,497
• コメント数：569

圧倒的なリーチとSNSでの大反響
Nadia ArtistによるInstagramのリール動画投稿では、897万回再生という驚異的な数値を突破。「作ってみたい！」を引き出す動画のシズル感と実用性の高さが、圧倒的な拡散力に繋がりました。

継続的な高PVと「お気に入り数」の獲得
2023年から継続して施策を実施し、直近の各月度においてもスポンサーパネル経由で安定して高いPVを獲得。さらに、重視していたNadiaユーザーからの「お気に入り数」などリアクションも非常に高く、料理好き層における消費目的の拡張という目標を着実に達成しています。

Point｜料理メディアでの継続的な情報発信が、新たな「用途拡張」を切り拓く

商品のポテンシャルを引き出す「意外性×再現性」
「豆腐がこんな料理に使えるなんて！」というプロならではの意外な発想力と、一般ユーザーが自宅で美味しく作れる「再現性」。この2つが成立するのは、タカノフーズ株式会社様のおかめ豆腐が持つ「大豆本来のうま味」や「崩れにくく滑らかな食感」という確かな品質があってこそです。商品の力とArtistのアイデアが掛け合わさることで、単なる「美味しそう」という情報の消費にとどまらず、実際の調理アクション（お気に入り登録やPVの増加）へと繋がっています。

料理意欲の高いターゲット層への継続的なアプローチ
単発のSNS拡散で終わらせず、「料理メディアNadia」という料理・献立への意欲が高いユーザーが集まるプラットフォームで継続的に情報を発信している点が最大のポイントです。これにより、おかめ豆腐の新しい価値を、「タカノフーズ株式会社様の豆腐を選びたい」という理由を、ターゲット層へ深く、確実に届けることができています。