Nadia Artistの「圧倒的実用性」が認知拡大を後押し！エバラ食品「プチッと鍋」シリーズの汎用訴求を最大化

Nadiaでは、レシピを投稿するプロの料理家・料理インフルエンサーを「Nadia Artist（ナディアアーティスト）」と呼んでいます。独自の厳しい審査を通過し、テレビ・出版・SNSの第一線で活躍する1,000名超のNadia Artistが所属していることが当社最大の強みです。

多種多様な専門性を持つメンバーから、クライアント様の施策に最適なメンバーをアサインすることで、ターゲットに深く刺さるコンテンツを提供しています。今回は、エバラ食品工業様の「プチッと鍋」シリーズを活用した、LP制作およびインフルエンサー施策のお取り組み事例をご紹介いたします。

Purpose｜気候変化に伴う需要のズレを補う「汎用訴求」の浸透と、新たな利用シーンへの興味喚起

近年、夏が長引く影響により、従来であれば「鍋物需要」が伸び始める10月になっても売上が上がりにくいという事象が発生していました。この期間の売り上げを創出するため、エバラ食品工業様では暑さ対策や日常的なおかずとしての「プチッと鍋」の汎用訴求企画（プチッと炒めなど）を推進されていました。 本施策では、特設LPの制作およびSNSインフルエンサー施策を通じ、エバラ食品工業様が展開する新たな活用シーンの提案を強力に後押しし、生活者の興味・関心の喚起や認知拡大に貢献することを目的としました。

Solution｜課題を解決する「超・実用的」なレシピ開発と最適なアサイン

①商品指定のハードルを超え、「作ってみたい」を引き出すレシピ開発
焼肉のたれやすき焼のたれといった調味料は他商品で代用されやすい傾向があり、さらに「プチッと鍋」シリーズのような特定商品を使ったレシピには「その商品がなければ作れない」というハードルが生じます。そこで本施策では、エバラ食品工業様の汎用訴求の狙いを深く汲み取り、ユーザーが「専用の商品を使ってでも絶対に作りたい！」と強い興味を抱くような、実用性の高いレシピ開発に注力しました。

②人気Nadia ArtistのRINATY（りなてぃ）さん考案「豚こまピーマンの豆腐チャンプルー」
数ある料理家の中から、家族が喜ぶボリューム満点のおかずや、身近な食材で作れるコスパ抜群のレシピ開発に定評があるRINATY（りなてぃ）さんをアサイン。

RINATY（りなてぃ）
料理家。「一週間3500円節約献立」や「共働き夫婦の2品献立」など実用的で斬新なレシピや献立が同世代を中心に多くの女性に支持される。手軽に作れる日常に馴染むレシピがモットー。

 

レシピ開発とLP連動
RINATYさんは「プチッと鍋」の利便性を活かし、暑い時期でもパパッと味が決まる炒め物レシピ「豚こまピーマンの豆腐チャンプルー」などを考案。開発したレシピの魅力を最大限に伝える特設LPの制作と、RINATYさん自身のSNSでの発信を連動させることで、ユーザーの興味・関心を強力に惹きつけました。

Result｜「プチッと鍋」専用レシピで異例の高評価！28.4万Imp・保存数4,500件超え

本施策は、RINATY（りなてぃ）さんによる「実用性」が高く評価され、「プチッと鍋を使って作る」という購入ハードルを見事に越え、非常に多くのお気に入り・保存を獲得する結果となりました。

• 「豚こまピーマンの豆腐チャンプルー」が大反響：本レシピは、Nadiaサイト内にて公開後1ヶ月で767件ものお気に入り数を獲得し、長期的に愛されるレシピとして定着しています。
• Instagramで28.4万Imp・4,500件超の保存を獲得：SNSにおいても圧倒的なリーチを記録。特定の「プチッと鍋」商品を使用した訴求としては極めて高い数値であり、ユーザーの「このレシピで作ってみたい」「このレシピやってみたい」という強いモチベーションを引き出しました。

Point｜企業様の戦略を後押しする具現化力と、強い関心を惹きつけるプロモーション

企業様の戦略・課題に寄り添う「汎用訴求」の具現化力
「夏が長引き、本来の需要期に商品が動かない」という市場環境に対して、企業様が推進される「汎用訴求企画（プチッと炒め）」の意図を深く理解し、生活者のインサイト（暑さ対策・時短など）に刺さる最適なレシピとして具現化できる点が当社の強みです。

強い興味・関心を惹きつけるクリエイティブと一気通貫の展開
ただ見栄えが良いだけでなく、「今日の夕飯にすぐ作れそう」という生活者に寄り添った圧倒的な実用性を持たせることで他商品での代用ではない、強い興味・関心を引き出します。さらに、その魅力的なレシピの世界観を特設LPで表現し、インフルエンサーの発信力で拡散・浸透するまでを一気通貫でサポートすることで、確実な認知拡大に繋げています。