Nadia Artist×管理栄養士×メーカーが強力タッグ！「ゆるっとヘルシー」なレシピ提案で売り場とSNS双方からアプローチ

Nadiaでは、レシピを投稿するプロの料理家・料理インフルエンサーを「Nadia Artist（ナディアアーティスト）」と呼んでいます。独自の厳しい審査を通過し、テレビ・出版・SNSの第一線で活躍する1,000名超のNadia Artistが所属していることが当社最大の強みです。

多種多様な専門性を持つメンバーから、クライアント様の施策に最適なメンバーをアサインすることで、ターゲットに深く刺さるコンテンツを提供しています。今回は、株式会社ツルハホールディングス様との、継続的な特設LPおよびレシピ開発のお取り組み事例をご紹介いたします。

Purpose｜「ツルハグループ管理栄養士」の認知拡大と、協賛メーカー様商品の利用シーン提案

ツルハホールディングス様は、1,000名を超える「ツルハグループ管理栄養士」を擁し、その存在価値の認知拡大および専門性のさらなる深化に取り組まれています。
そうした中で、管理栄養士の活躍の場をより広げていくことを模索されていました。

そこで、Nadiaおよびメーカー様とのコラボレーションを通じて、管理栄養士の活動領域の拡張に加え、ツルハホールディングス様・メーカー様・Nadiaのそれぞれに価値をもたらす「三方よし」の取り組みが実現できないかという構想のもと、本施策がスタートしました。

Solution｜「健康」と「おいしさ」の両立を追求しながら、協賛メーカー様商品の新たな利用シーンを売り場とSNS上で提案

①さまざまなステークホルダーを巻き込んだ横断的なコラボレーション
本施策では5つの食品メーカー様に協賛いただき、「ツルハグループの管理栄養士がおすすめする各社の商品」をテーマに据えました。Nadia Artistがそれらの商品を柔軟に組み合わせ、日常に取り入れやすいレシピを開発するという、専門家（栄養・健康のプロ）・料理家（美味しさ・手軽さのプロ）・複数メーカー様による「健康」と「おいしさ」を両立できるコンテンツを制作しました。

② 「頑張らずに続けられる」ゆるっとヘルシーなアプローチ
LP企画では【ゆるっとヘルシーごはん】をテーマに設定。「健康的な食事は手間がかかる」というユーザーのハードルを下げるため、協賛メーカー様の商品を活用した「和風シェントウジャン」や、ワンパンで作れる「お手軽スープカレー」など、美味しくて無理なく作れる実用的なレシピをNadia Artistが考案し、提案しました。

③売り場とSNS双方からの情報発信
開発したコラボレシピは、レシピ考案を担うNadia ArtistのSNSによる情報発信にとどまらず、店頭POPでの販促連動や試食販売なども展開。オンラインとオフラインを横断しながら、多面的に生活者との接点を創出し、商品の魅力を立体的に伝えるコミュニケーションを実施しました。

Result｜売り場とSNS双方からのアプローチが奏功。施策KPIの達成と売上UPに貢献

本施策は、管理栄養士の「専門的な視点」、複数メーカー様商品の「利便性」、Nadia Artistの「おいしさと実用性」が融合し、多くのユーザーから支持を集めました。本コラボ施策のさらなる定着に向け、特設ページの第2弾をはじめ、今後も継続的な展開を計画しております。

• 施策KPIの達成：ツルハホールディングス様のアプリ上や店頭での展開、Nadia ArtistのSNSなど複数チャネルでの情報発信が奏功し、企画LPのPVは想定対比298% 、SNS発信を含む施策全体でのKPI達成率は120%となりました。
• 複数メーカー様商品横断による購買促進：単一商品のPRではなく、店頭に並ぶさまざまな協賛メーカー様の商品を組み合わせた提案となったことで面をとった販促を行うことが出来ました。販売実績としては対象商品の前年同期比102%の売上UPにつながりました。

Point｜ステークホルダーの課題に合わせた柔軟な企画力と、確実な案件遂行能力でプロジェクトを成功に導く

当社の強みは、1,000名を超えるプロフェッショナルなNadia Artistによる高い「発信力」と、レシピメディアとして蓄積してきた「データ分析力（ノウハウ）」を掛け合わせた【質の高いコンテンツ創出力】に加え、担当営業による「企画伴走力」にあります。

本施策においても、前例のない取り組みとして多数のステークホルダーを巻き込みながら推進する必要がありましたが、関係各所との丁寧かつ綿密なコミュニケーションを重ねることでプロジェクトを円滑に推進し、成果創出へとつなげました。

• 「小売店×メーカー×専門家のハブとなる企画力」 単一メーカーでは難しい「複数ブランドの商品を組み合わせたレシピ開発」も、Nadiaが間に入ることでスムーズに実現。前例のない施策もお任せください。
• 「専門家と料理家の最適なマッチング」 施策の目的や商品の特性に合わせ、最も説得力のあるArtistを的確にアサイン。企業の専門家（管理栄養士など）の知見を、一般ユーザーが日々実践できるコンテンツへと翻訳・昇華させます。
• 「LP制作からSNS発信までの一気通貫」 魅力的なレシピを開発するだけでなく、その世界観を伝える特設LPの制作からインフルエンサーによるSNSでの拡散まで、一気通貫で質の高いプロモーションを提供します。